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    喝过“六神味”的鸡尾酒没?国货品牌“大脑洞”跨界

    来源:新华网2018-10-23 浏览量:0

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    卖钟表、卖衣服、卖背包、还卖帽子,上亿消费者,这是什么牌子?

    如果告诉你这个品牌还卖9色眼影盘、气垫BB和唇釉,你猜得到是什么品牌吗?

    没错,就是“肥宅快乐水”可口可乐!跨界营销鼻祖可口可乐的跨界范围简直覆盖了生活的方方面面。而现在,这股跨界之风开始影响国产品牌,很多国产品牌大开脑洞,在意想不到的领域碰撞出了自己的火花。

    全世界最火辣的老太太上纽约时装周了。与其辣酱外包装颜色相同,胸前印着“老干妈”三个大字以及老干妈创始人陶华碧的头像,有网友形容,穿上这件卫衣就是一瓶“行走的老干妈”。

    和老干妈一样凶猛的还有没有?有,以“你瞅啥?再瞅就把你喝掉”出道的旺旺和塔卡沙的潮牌跨界,也推出了自己的潮牌服装,和老干妈一样上线之后迅速被抢空。

    国货的跨界有时还不只是一时风潮,今年6月,锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒,限量供应的5000瓶17秒内被秒光。

    你可能想不到,尽管四个多月过去了,但六神鸡尾酒的余热仍在。官方定价是48元的鸡尾酒,现在只是空瓶,在淘宝上的价格竟被炒至300多元。

    美加净大白兔强强联手,推出了大白兔奶糖味唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,尽最大可能还原了奶糖的包装,连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华,闻起来就有大白兔的经典甜香。

    没有抢到的小伙伴们可以和我一样,直接用大白兔奶糖蘸热水涂一下。

    福临门推出卸妆油、泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水、喜茶x百雀羚……国民品牌,他们在消费者心中有根深蒂固的印象,而打破这种印象引入新的创新创意元素,就会出人意外。

    目前品牌跨界合作有两个模式,一种是IP授权,一种是联合营销。无论哪种模式,成为跨界爆款,都离不开创造性的突破。营销专家涂焯在报道中表示,要想成为跨界爆款,需要找到消费者心目中都有共识的品牌,继而创新和打破这种共识。

    不难发现,成功的国货跨界爆款基本都没有批量化生产。目前这些跨界产品基本都采用限量发售模式,以期在饥饿营销的带动下引发争抢。此外,充分吸引大家注意的同时,也引起了大家对品牌本身的注意,无形中为品牌带来了相当多的关注和潜在客户。

    当然,国货还只是在跨界之路上小试牛刀,最令人震惊的还是万物皆可跨界的supreme。 2016 秋冬推出的最新配饰系列,一块印有Supreme logo的砖头,发售就惹来了疯抢,并转眼在网上被炒到了上千元。推特上的网友Whats4lunch满怀激动秒到后,陷入了深深的哲学性思考:“我为什么买了块砖头?”

    而无聊的歪果仁还在Reddit上兴致勃勃的算了一笔账,“用 supreme 板砖盖房子,要花多少钱”?这帮算数狂魔的最终答案是:“建 2400平方英尺(约223平方米)的家,需要117600块sup砖头,假设一块砖炒卖价40刀,117600块×40=4704000美元(约3100万人民币)?!?/p>

    编辑:窦维娟

    责编:黄昕鹏

    主编:张建兵

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